Kaip sukurti gerą pavadinimą?

Du prekinių ženklų pavadinimų pavyzdžiai iš gatvės: vienas – smagus ir įsimenantis (diz. Liutauro Salasevičiaus butikas (?), kitas (šiauliečių UAB "Tashini") – nesuprantamas (gal tai netaisyklingai užrašytas prancūziško žodžio piniginė – "porte-monnaie" (tariasi "portmonė") tarimas?). Pastarojo pavadinimo matome ir dvi logo versijas (viršuje, iškaboje ir apačioje, ant durų). Štai, ką tokias atvejais pataria Al Ries.

P.S. Galbūt esmė tame, kad įdomesnis – iš Užupio (t.y. kūrė menininkas), o "piniginė" – iš Gedimino pr. (t.y. kūrė verslininkai)? :)